又一电商巨子“倒下”,市值蒸发7成,高管离职,连腾讯也扶不起

2021-05-29

在电商范畴,阿里巴巴旗下的淘宝一向是领头羊。淘宝网建立的机遇十分好,恰逢前国内电子商务巨子易趣网易主,彼时我国电商商场正处于动荡之中。与此同时,因为支付宝和花呗等支付办法的出现,让网购成为干流购物办法。


淘宝网在建立之初,仅仅一个不为人知的渠道。但是,自2009年“双11”问世以来,淘宝的人气敏捷上升,在国内电商范畴确立了“霸主”地位。阿里巴巴开创人马云的身价天然飙升,几次登上我国富豪榜榜首。

事实上,在前段时间发布的《财富》2020年世界500强中,阿里入围全球挣钱公司50强,在我国排在工、建、农、中四大行,还有我国平安之后,净利润达1484亿,是我国挣钱的民营企业。在市值上,阿里也是我国榜首。


众所周知,我国的互联网行业分为两大巨子。看到淘宝做得这么好,天然引起了另一个互联网霸主马化腾的留意。所以腾讯推出了自己的电商渠道,腾讯拍拍,也想从电商商场分一杯羹。但是,因为腾讯从未进入电子商务范畴,缺乏管理经验,终究失利了。但是,马化腾并不泄气,他从未抛弃占领电子商务商场的想法。

现在,说到电商渠道,咱们首先想到的是阿里、京东和拼多多。或许再加一个苏宁易购,但唯品会似乎有点无人问津。一方面,唯品会一向十分低调,另一方面,唯品会并没有惊人的体现,三大巨子不会把它列入竞争对手的名单。


在微信9宫格上,其实还能清晰看到“唯品会”三个字。早在两年前,腾讯就出资了唯品会,并且还在持续为其引流,仅仅从现在唯品会的体现来看,马化腾或许要表示十分无法了。

在唯品会本年第二季度发布的财务报告显现,其整体营收为241亿元,增幅仅为6%,而拼多多则为67%。常言道,背靠大树好乘凉,唯品会的营收增加的确低于预期。在渠道活泼用户方面,唯品会第二季度仅增加20万人,基本处于停滞状态。


唯品会于2008年正式建立,2012年初在纽约上市。唯品会一开端并不是很受欢迎,所以约请周杰伦为其代言。其市值从开始的不到4亿美元飙升至178亿美元,增加了近57倍。但在2015年,唯品会的市值突然发生了巨大变化,并持续缩水。到2019年,唯品会的商场价值将仅为60.96亿美元。与峰值比较,下降了将近62%。

2017年,腾讯出资8.63亿美元收购唯品会,持有7%的股份,成为唯品会第二大股东。但在电子商务范畴,阿里巴巴依然是天下无敌,唯品会也没有因为腾讯的入股而翻身。但腾讯并没有抛弃。2018年,唯品会再次被腾讯“输血”。但此时,唯品会现已“死了”。尽管有“419特卖”,但一小时内的营业额不足10亿。与1000亿元/小时的双11比较,差距高达100倍。


此外,跟着阿里巴巴、京东的上市和拼多多的崛起,这些巨子开端跑马圈地,不断揉捏其他中小电商企业的生存空间。唯品会天然受到冲击,开展缓慢。在过去的两年里,活泼用户的增加一向十分缓慢。到目前为止,唯品会现已开端呈现下滑趋势。假如没有其他的改进办法,很或许会落后,被巨子们筛选。

唯品会可以经过提早上市获得更多的商场资源,经过营销手法进一步稳固商场。但是,唯品会仍然专注于盈利。电子商务渠道开始是一个烧钱行业。从京东到拼多多,不难发现,它们都是一步一步开展,抢占了商场榜首,唯品会的战略过于保存,也切断了自身良好的开展机会。


如今,获得客户的成本越来越高。尽管唯品会本年在营销上花费了10亿元,但商场反应并不好。本年9月,公司高管杨东皓宣告辞职,这也给唯品会带来了沉重打击。

尽管电子商务渠道现已开展多年,但仍然不缺乏商场。经营者的思维需要及时改变,寻求多元化开展是合理的。但不能舍本求末,要牢牢把握自身优势,在奠定良好基础的前提下寻求突破。对于唯品会,你有什么观点?






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